Ako koristite Fejsbuk kao kanal promocije sadržaja sa sajta, dobro vam je poznat osećaj besa prema Fejsbuk algoritmu. Svakih par meseci, dešava se novi udar na organic reach.
Da li je to samo signal da se nešto promeni u načinu korišćenja mreže, što je optimistična varijanta koja zove na kreativnost, ili je stvar mnogo prozaičnija – Facebook sve manje toga pruža besplatno i traži vaš novac. Za sebe. Za svoje nove kupovine kojima ubija konkurenciju. Za širenje monopola. Za, eto, još jednu priliku da pokaže da mu se može, koliko god mi o tome gunđali.
Istinito je i jedno i drugo. Algoritam treba osluškivati i prilagođavati mu se. Način koji štedi vreme jeste – više novca u promociju, ali to nije jedini način. Na kraju krajeva, nije prazno mesto da Fejsbuk samo želi da ljudima prikazuje onaj sadržaj koji ih interesuje i da smanjuje reach sadržaja za koji zaključuje da ljudi nisu oduševljeni što ga vide na news feed-u.
Sve je više stranica i korisnika. Sve je veća gužva. Zato je i sve veća selekcija. Darvin, one koji ga ne osporavaju, može mnogo toga da nauči.
Vodič koji stiže pravo iz Fejsbuka
U jeku borbe sa lažnim vestima i klikbejt naslovima, rešio Fejsbuk da nam sam kaže šta to treba da radimo da bi nas i on i korisnici ove mreže voleli. Kako da igramo pošteno.
Zakleo se Facebook da će na news feed-u da zavede red.
Nije ostavljeno mnogo prostora za nagađanje šta Fejsbuk algoritam u budućnosti želi da radite, a šta će kažnjavati. Pravila nisu rezervisana samo za portale koji zasnivaju svoj saobraćaj na ovoj mreži, već mogu biti od koristi svakome ko se bori za svojih par stotina piksela prostora.
Za više detalja pročitajte originalno saopštenje od 19. maja 2017-te, odnosno naše tumačenje istog.
By Adam Mosseri, VP, News Feed
The goal of News Feed is to connect people to the stories they care about most. When we make updates to News Feed, we rely on a set of core values which guide our work. These News Feed values, along with Facebook’s Community Standards, should always help inform the way people think about publishing on Facebook.
Recently we’ve announced several updates to News Feed which are specifically focused on improving the integrity of the information you find on Facebook. This work is targeting misinformation, sensationalism, clickbait and posts that fall outside of our Community Standards. As we continue this effort, here are some basic guideposts for publishers to keep in mind to reach their audience on Facebook.
People on Facebook Value Meaningful, Informative Stories
People expect the stories in their feed to be meaningful to them — and we have learned over time that people value stories that they consider informative. We are not in the business of picking which issues the world should read about, but we are in the business of connecting people with the stories they find most meaningful. Publishers should create meaningful and informative stories that their audiences will find interesting.
- Meaningful: When ranking News Feed based on how meaningful each story is to each person, we look at many personal signals, such as how close someone is to the person or page posting, stories they’d want to talk to their friends and family about, spend time reading, and videos they’d spend time watching. We also look at more universal signals like the overall engagement (likes, comments, shares) that a post has. Publishers should focus on understanding the audiences they want to reach, so they can create content meaningful to them.
- Informative: One of our News Feed values is that feed should be informative, because people value stories that they consider informative. Something that one person finds informative or interesting may be different from what another person finds informative or interesting — this could be a post about a current event, a story about a celebrity, a piece of local news, or a recipe. We’re always working to better understand what is informative to each person, so those stories appear higher up in their feed. Publishers should focus on creating content their audiences will find new, interesting, and informative.
People on Facebook Value Accurate, Authentic Content
As we’ve said previously, people want to see accurate information on Facebook, and so do we. People tell us that authentic stories are the ones that resonate most. So we work hard to understand what type of posts people consider genuine, so we can rank them higher in News Feed. And we work to understand what kinds of stories people find misleading, sensational and spammy, to make sure people see those less. Publishers should focus on posting accurate, authentic content.
- Clear headlines: Pages should avoid headlines that withhold information required to understand what the content of the article is and headlines that exaggerate or sensationalize the article to create misleading expectations. See more best practices here.
- Spam: Pages should should not deliberately try and game News Feed to get more distribution than they normally would.
- Accurate information: We know there is misinformation on Facebook, and we take this very seriously. False information is harmful to our community, it makes the world less informed, and it erodes trust.
People on Facebook Value Standards for Safe, Respectful Behavior
Facebook is a community of people. Our Community Standards reflect our collective values for what should and should not be allowed on the platform. These policies will help you understand what type of sharing is allowed on Facebook, and what type of content is out-of-bounds. We think it’s possible to be inclusive without making Facebook a place where people are subjected to attacks, hate, inappropriate content, or other harmful behavior.
We believe strongly that people should feel – and be – safe and respectful when they use Facebook. To help balance these needs and interests of a diverse community, we may remove certain kinds of sensitive content or limit the audience that sees it. Learn more about how we do that here. Publishers should follow our Community Standards.
- Keeping you safe: We remove content, disable accounts, and work with law enforcement when we believe there is a genuine risk of physical harm or direct threats to public safety. Learn more about how Facebook handles abusive content here.
- Encouraging respectful behavior: To serve the needs of our diverse community, we may remove or limit audiences for certain kinds of sensitive content. This includes nudity, hate speech, violence and graphic content. Learn more about how we do that here.
Budite informativni
Jeste donekle subjektivan faktor, ali i sasvim je logično da ne možete očekivati da neko ko je po Fejsbukovoj logici pokazao interesovanje za sport sada oduševljeno dočeka vaš tekst o toaleti glumica u Kanu. Stoga je važno da znate šta osobe koje vas prate smatraju vrednom informacijom. Najvažnije je da znate kome se obraćate i prema tome birate teme svojih objava.
Smislene objave
Da li je vaša objava smislena za vašu ciljnu grupu? Da bi o tome doneo zaključak, Fejsbuk uzima u razmatranje mnogo faktora. Na osnovu praćenja svakog korisnika, Fejsbuk dobro zna koliko je svaki njegov korisnik povezan sa nekom stranicom, pord toga što je na spisku njenih pratilaca, koliko vremena provodi čitajući tekstove koje deli, da li reaguje na objave, da li deli njene sadržaje.
Fejsbuk jasno kaže, i to je ono što treba da zapamti svako ko smatra da je FB algoritam neka vrsta zavere protiv organskog dometa objava: najvažnije je razumeti ciljnu grupu do koje želite da doprete da biste mogli da kreirate sadržaj koji će za nju biti smislen.
Facebook želi da objavljujete proverene i autentične sadržaje
Ni publika ni Fejsbuk ne vole širenje netačnih vesti i sada se tome želi stati na put.
Reakcije pokazuju da su autentične priče one koje se najviše vrednuju u news feed-u. Stoga Fejsbuk ulaže napore da razume koje to sadržaje njihovi korisnici smatraju poželjnim da bi im dali više prostora.
Sa druge strane, Fejsbuk je istražio i koje vrste objava se mogu smatrati dezinformacijama, senzacionalizmom, spemovanjem.
Da bi Fejsbuk vašu objavu smatrao adekvatnom i relevantnom važno je i ovo:
Neka naslov vesti tačno sugeriše na sadržaj koji se može očkivati. Dakle, bez preterivanja, bez laži. Jeste da to svi rade, najviše oni najuspešniji kod nas, ali Fejsbuk je stvarno odlučan u tome da stane na put takvim naslovima. Kakav vam je teskt, neka vam takav bude i Title.
Proverenost informacija. Iz Fejsbuka kažu da znaju koliko je lažnih vesti u svakom času u etru, i koliko to šteti društvu. Zbog toga je informisanost na nižem nivou a poverenje je narušeno. Fejsbuk vam neće dozvoliti da i dalje narušavate poverenje njegovih korisnika, i staće tome na put čim pronađe dovoljno fikasan način. Volja je svakako tu i pitanje je dana da bude realizovana.
Ljudi žele da se osećaju sigurno
Ljudi žele da se osećaju sigurno i vi ne treba da tome stajete na put. Ako je ideja Fejsbuka da se ljudi osećaju sigurno dok koriste ovu mrežu, budite sigurni da će Fejsbuk naći način da kazni sve koji mu u tome stoje na putu.
Fejsbuk kaže u svom najnovijem saopštenju da će uklanjati sadržaje i gasiti naloge koji narušavaju osećaj javne sigurnosti. Sa druge strane, na osnovu svojih uvida u preferencije različitih publika, Fejsbuk saopštava da će određene sadržaje učiniti nedostupnim određenim grupama ljudi.
Šta se može zaključiti?
Igra postaje sve zanimljivija. Fejsbuk tvrdi da samo želi da ljudi na svom news feed-u dobiju sadržaje koje žele da vide. A oni koji ih stvaraju, za početak, treba da ulože dodatne napore da razumeju svoju publiku i daju joj ono što želi.
Ko zna, možda nove promene u algoritmu mogu raditi za vas, umesto protiv vas.
U međuvremenu, ukoliko smatrate da je vreme da vođenje svoje FB stranice prepustite u ruke profesionalaca, kliknite na crveno dugme.
Visitor Rating: 5 Stars
Visitor Rating: 5 Stars
Dusane, treba mi pomoc. Ne znam sta se desilo, ali odjednom fb mi ne dopusta da objava na stranici ima odredjeni domet. Npr postavim ispovest i nema reacha. Dakle uopste nema reacha. A postavim video klip i reach je normalan.
Imam dve stranice i na obe mi se ovo desava. Objava je vidljiva onom ko udje na stranicu, ali ne dopusta mi da objava dodje na zid korisnika, dakle uopste. Znas li sta se desava?
Poslao sam fb-u pitanje i zatrazio objasnjenje. Nista mi nisu odgovorili.